Çalışma Koşulları

Açıkhava reklamcılığında tasarım, reklamın etkisini doğrudan en çok etkileyen unsurdur. En önemli amaç okunur olmak. Bunun için tek bir mesaj üzerine yoğunlaşan ve kısa kelimelerden oluşan kısa bir metin, geniş ve okunakla fontlarla yazılmalı. İnce, italik ve dekoratif fontların uzaktan okunması zordur. Sıkışık harf düzeni, harfleri iç içe geçmiş gibi göstereceği için okunaklılığı azaltır. Tek satırlı bir metin, mesajın algılanmasını hızlandırırken metinleri satırlara dağıtmak mesajın algılama süresini artırır.

Açıkhava reklamları geniş bir alana sahip olduğu için, büyük ve dolgun görseller bu geniş alanı değerlendirmeye imkan verir. Etkili açıkhava reklamları için görseller açık zemin üzerinde ve kolay anlaşılır olmalıdır.

Yüksek kontrast kullanmak iyi bir açıkhava reklamı tasarımını oluşturmanın ana kurallarındandır. Yeşil / kırmızı gibi değerleri yakın renkleri birlikte kullanmaktan kaçınmak gerekir. Çok rengin birarada kullanımı mesajın algılanmasını zorlaştırmaktadır.

Markanın ve logonun posterde büyükçe yer alması kampanya hatırlanırlığını artıran faktörlerdendir.

Açıkhava hayatın içinde bir mecra. İnsanların büyük kısmı günün önemli bir bölümünü dışarıda açıkhavada geçiriyor ve bu zaman, yükselen araç sayısı, eğlenme alışkanlıklarının değişmesi, gelişen mobil teknolojiler gibi unsurlar nedeniyle sürekli artıyor. Tüketicileri ev ve iş yaşamının dışındayken hareket halinde yakalamak için açıkhava ideal; onlarla satın almaya en yakın mecra olarak doğrudan temas kuruyor. Markalar ve satış noktaları çoğaldıkça açıkhavanın etkinliği de artıyor.

Açıkhavada ürün çeşitliliği arttıkça ürünlerin faydaları ayrışıyor ve iletişim hedefine uygun doğru planlama ile etkin sonuçlar elde ediliyor; dolayısıyla markalar açıkhava yatırımlarının geri dönüşünü giderek daha fazla almaya başlıyor.

Yaratıcı ve etkileşimli kullanım olanağı da etkinliği artıran faktörler. Açıkhava reklamcılığı, günümüzde poster reklamcılığından çıkarak, üç boyutlu uygulamalarla gerçeklik duygusu uyandıran, inandırıcı ve teknolojideki gelişmelere paralel, hedef kitleyle etkileşim kuran, daha interaktif bir mecraya dönüşmekte.

Yapılan araştırmalar, reklamın görülme zamanı ile alışveriş zamanı arasında paralellik olduğunu gösteriyor. Açıkhava, tüketici tam satın alma kararını verirken onun yanında. Satın alma noktasına en yakın mecra olarak açıkhava, alışveriş kararı üzerinde diğer mecralardan daha etkili.

Diğer mecralarda içerik arası reklam yayınlanırken açıkhava beklentisiz tüketiliyor, içerik yerine doğrudan reklam algılanıyor; zap yapılamıyor. Bu da bilinirlik / hatırlama oranlarını artırıyor.

Açıkhavada, bütçe paralelinde sadece bir şehri hedef almak, şehrin bir bölümüne ya da sadece belirli noktalara mesaj ileterek yerel / mikro planlama yapmak mümkün. Bu esnekliği ülke çapında sunabilen başka bir mecra daha yok.

Açıkhava mecrasının ölçümlenmesi için oluşturulan komitenin (AÇİAK) protokolü imzalanarak yürürlüğe girdi. Saha çalışmasına Eylül 2010’da başlanacak olan araştırmanın planlama amaçlı kullanılabilir verileri 2012'de sektör ile paylaşılacak.

Araştırma kapsamında İstanbul, Ankara, İzmir, Bursa ve Antalya’da Ströer Kentvizyon, Wall/JCDecaux ve Clear Channel network reklam üniteleri ölçümlenecek. Duvar, dijital ve indoor reklam üniteleri araştırma kapsamına dahil değil.

Web ve GPS bazlı seyahat taraması yapılacak olan araştırmada yaya ve araç sayımları ile her noktanın özel konum bilgisi (yükseklik, açı, büyüklük vb) birleştirilerek nokta ve network bazında erişim ve frekans bilgisi elde edilecek.

Açıkhavada doğru planlamayı yaratıcı uygulamalarla desteklemek farkındalığı artırmak ve markaya değer katmak açısından çok önemli. Yapılan araştırmalar amaca hizmet eden ve kaliteli uygulanmış ambient çözümlerin standart uygulamalardan farklılaşarak daha fazla dikkat çektiğini, akılda kalarak kampanya hatırlanırlığını yükselttiğini bulgulamakta. Yenilikçi çözümler, basit cut-out ya da 3-D uygulamalarla sadece dikkat çekmenin ötesinde, tüketicilerle ses, koku, dokunma gibi duyular vasıtasıyla etkileşimli iletişim kurabildiği ölçüde daha başarılı oluyor.

Haftalık satılan billboardlarda pazar, CLP’lerde (raket, durak, silindir) çarşamba, megalightlarda ise perşembe gününden başlayarak, minimum 1 haftalık periyodlarda asım yapılmaktadır. Megaboard ve kuleboardlar ise aylık ürünler olup minimum bir aylık satın alınabilmektedir.

Haftalık ürünlerde kampanya erişimini artırmak için efektif kullanım süresi bir hafta ara ile toplam 2 hafta olarak önerilmektedir. İdeal kullanım miktarı ise reklamın yayınlanacağı il sayısı, reklamın süresi ve toplam reklam miktarına bağlı olarak değişkenlik göstermektedir.

Müşterilerimizin noktalarla ilgili istekleri ve önerileri göz önünde bulundurularak rezervasyon ekibimiz tarafından hazırlanan yer listeleri, homojen olarak hazırlanmakta, reklamverenlere maksimum fayda getirmesi amaçlanmaktadır.

Aynı kampanya doğrultusunda olmak kaydıyla birden fazla / farklı görsel ile reklamınızı çeşitlendirerek kullanabilirsiniz. Ayrıca reklam görselinizi, kullanım yapacağınız ile göre özelleştirebilir ve sadece o ilin hedef kitlesine yönelik özel mesajlar iletebilirsiniz.

Hayır. Şirket prosedürümüz gereğince tek bir ürün kiralaması yapılamamaktadır. 

Sizlere sunduğumuz teklifler içerisine prodüksiyon bedeli dahil değildir. Ancak teklife ilave olarak her billboard ve megalight posteri için haftalık olarak İstanbul, Ankara, İzmir ve Bursa'da 20 TL + KDV, diğer Anadolu illerinde 17,5 TL + KDV operasyonel bedel alınır. Tüm illerde her metro poster pano posteri için haftalık olarak 2 TL + KDV, her CLP ve her metro board ve metro büyük ürünleri posteri için haftalık olarak 5 TL + KDV, her megaboard posteri için haftalık olarak 50 TL + KDV operasyonel bedel alınır. Kuleboard operasyonel bedelleri için satış ekibinden bilgi alınması gerekmektedir. Ayrıca yapılacak üç boyutlu uygulamalardan ünite başına haftalık olarak birim fiyata özel uygulama ücreti eklenmektedir. Özel uygulama ücretleri şu şekildedir:

Ürün baskılarının firmamıza teslim edildiği andan itibaren asım, bakım ve fotoğraflama işlemlerine ait giderler bütçenize dahildir.